📺 CMがまるごとAI生成に｜テレビ朝日GREEN DA・KA・RA篇から見る広告の未来

目次

• いつも見てるCM、実は撮影されてないかもしれない時代が来た
• そう考える4つの理由
  • 理由1：ロケも撮影もキャスティングもなし、それでも成立するCM
  • 理由2：声だけは人間、その線引きが逆に信頼できる
  • 理由3：これは単発企画じゃなくて組織立った動きだった
  • 理由4：放送局がAIに本気を出すと、こういう広がり方をする
  • 理由5：飲料メーカー側にとってもメリットが大きそう
• まとめ：CMの作り方が変わると、見る側の目も鍛えられる

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いつも見てるCM、実は撮影されてないかもしれない時代が来た

2026年8月9日、テレビ朝日が発表したニュースを読んで、わたし「もうそこまで来てるんだ」って素直に驚いたの。

サントリーの水分補給飲料「GREEN DA・KA・RA」の新しいCMが、映像部分を全編生成AIで制作されたものだったんだって。テレビ朝日が映像全編に生成AIを使ったCMを作るのは、今回が初めての事例なんだよ。

親子が外出したり、部活動をしたり、夏の情景を描いた30秒のCMなんだけど、ロケーションを手配することも、実際にカメラを回して撮影することも、俳優をキャスティングすることもなく作られてるっていうのが、正直まだ実感が追いつかないくらいなの。

わたしはこれまで、生成AIの動画って「ちょっと不自然だな」って気づけるレベルのものが多い印象を持ってたんだけど、実際にテレビで流れるレベルのクオリティにまで到達してるんだとしたら、もうわたしたちの見る目そのものが試されてる気がするんだよね。

数年前まで生成AIの動画って、手の指の本数がおかしかったり、背景がぐにゃっと歪んだりする、いわゆる「AIっぽさ」がすぐわかるものが多かった印象があるの。それが全国ネットのゴールデンタイムに堂々と流せるレベルまで来てるっていうのは、地味だけどとんでもない進化だと思うんだよね。

今日はこのニュースを、広告業界の変化とわたしたちの見る側の視点、両方から整理してみるね📺。

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そう考える4つの理由

理由1：ロケも撮影もキャスティングもなし、それでも成立するCM

まず一番インパクトが大きかったのが、制作フローがまるごと変わってるっていう部分について。

世間では「CMって、まだまだ実写がメインでしょ。AI生成はあくまで補助的な使い方でしょ」って思う人が多いと思うんだよね。

でもわたしは、今回の事例を見て、その前提がもう崩れ始めてるんじゃないかって感じたの。

なぜなら、企画・制作を担当したテレビ朝日コンテンツ編成局の「AIクリエイティブスタジオ」は、ロケーション手配・撮影・キャスティングを前提としない制作フローを採用しているから。

普通にCMを作ろうとしたら、ロケ地を探して許可を取って、キャストのオーディションをして、撮影当日はスタッフを集めて天候にも左右されながら何日もかけて撮る、っていうのが当たり前だったはずなんだよね。

それが今回は、そういう物理的な制約をまるごと飛び越えて、ハート型モチーフに水分が浸透する透明感ある映像とか、親子の外出や運動、部活動の情景とかを、全部AIで描写しちゃってるの。

わたしはこの話を聞いて、CM制作における「時間」と「場所」の制約が、根本から変わりつつあるんだなって実感したんだよね。

天候不順で撮影が延期になったり、キャストのスケジュールが合わなくて企画自体が流れたりする、っていう広告業界あるあるの悩みが、生成AIによって根本的に解消されるかもしれないと思うと、これはかなり大きな変化だと思うの。

わたしは以前、友達が広告代理店で働いてて、CM撮影のために早朝から現場入りして、天候待ちで何時間も待機したっていう話を聞いたことがあるんだけど、そういう苦労話自体が、これからは過去のものになっていくのかもしれないなって、ちょっと感慨深い気持ちになったの。

もちろん、実際に人が現場で汗を流して作る撮影ならではの空気感とか、偶然生まれるいい表情みたいなものは、AI生成だけでは再現しきれない部分もあると思うんだけど、選択肢として「撮影しない」という道が広告制作の現場に加わったこと自体は、大きな転換点だと思うんだよね。

実はこういう「撮影レスCM」って、テレビ朝日だけの動きじゃないの。伊藤園がAI modelを起用して日本初のAIタレントCMを作ったり、パルコが人間モデル不在のファッション広告を打ち出したり、沖縄海邦銀行が国内金融機関で初めて大部分を生成AIで制作した企業CMを公開したり、っていう事例がここ最近続けて出てきてるんだよね。わたしはこの流れを見て、もう「話題作りのための実験的な一本」の段階は終わって、いろんな業界が同時多発的に本格導入を始めてるフェーズに入ったんだなって感じてるの。

理由2：声だけは人間、その線引きが逆に信頼できる

2つ目の理由は、全部をAIに任せたわけじゃない、っていう線引きの部分について。

世間では「生成AIを使ったCM」って聞くと、映像も音声もナレーションも全部AIで作られてるのかなってイメージしちゃう人が多いと思うんだよね。

でもわたしは、今回テレビ朝日が発表した内容を細かく見て、この線引きの仕方にすごく好感を持ったの。

なぜなら、生成AIを使用したのは映像のみで、テロップ・音声・ナレーションには使用していないと、はっきり明記されているから。

ナレーションはテレビ朝日の渡辺瑠海アナウンサーが担当していて、視聴者が実際に耳にする声は、ちゃんと人間のアナウンサーの声のままなんだよね。

わたしはこの「映像はAI、声は人間」っていう組み合わせに、作り手側のバランス感覚の良さを感じたの。

すべてをAIに置き換えるんじゃなくて、視聴者が違和感を持ちやすい部分や、ブランドとしての温かみを伝えたい部分は、あえて人間の力を残しておく、っていう判断は、これから他の企業がAI活用のCMを作るときにも参考になる考え方だと思うんだよね。

技術的にできることを全部やるんじゃなくて、どこを人間に残すかを意図的に選ぶセンスこそが、これからのクリエイティブに求められる力なんじゃないかなって、わたしは感じてるの。

理由3：これは単発企画じゃなくて組織立った動きだった

3つ目の理由は、この事例が思いつきの実験じゃなさそうっていう部分について。

世間では「話題作りのための一発企画でしょ、次はまた普通に撮影するんじゃないの」って思う人もいると思うんだよね。

でもわたしは、この取り組みの背景を見て、テレビ朝日はかなり本気で組織づくりから動いてるんだなって感じたの。

なぜなら、テレビ朝日は2026年4月に「AIクリエイティブスタジオ」を発足させていて、今回のCMもその一環として位置づけられているから。

つまり今回のGREEN DA・KA・RA篇は、単発のバズ狙い企画じゃなくて、社内に専門部署を作った上での、継続的な取り組みの一つの成果なんだよね。

わたしはこの組織立った動き方を見て、放送局側もAI活用を「話題作りのネタ」としてじゃなくて、「これからの制作体制の一部」として本気で位置づけてるんだなって感じたの。

テレビ朝日は「今後とも生成AIを活用した様々なCM制作に挑戦して参ります」ってコメントを出しているから、今回限りの話じゃなく、今後も同じような事例がどんどん出てくる可能性が高いと思うんだよね。

わたしはこういう組織的な動きを見ると、業界全体が本気で変わろうとしてるサインなんだなって受け止めるようにしていて、今後のテレビ朝日の動きは継続的にチェックしていきたいなって思ってるの。

他のキー局でも似たような専門部署の動きが出てくるとしたら、数年後には「AI生成のCM」っていう表現自体が、わざわざニュースにならないくらい当たり前になってるのかもしれないなって、ちょっと想像しちゃったんだよね。

理由4：放送局がAIに本気を出すと、こういう広がり方をする

4つ目の理由は、この動きが広告制作だけにとどまらない広がりを見せてるっていう部分について。

世間では「AIクリエイティブスタジオって、広告部門だけの話でしょ」って思う人が多いと思うんだよね。

でもわたしは、テレビ朝日の最近の動きを見て、AI活用はもっと広い範囲に及んでるんだなって感じてるの。

なぜなら、テレビ朝日は2026年8月5日にも、生成AIではなく人物認識AIとXR技術を使って出演者のシルエットをリアルタイムで抽出し背景と合成する「AIを用いた放送用ヒューマンキーヤー」が、日本民間放送連盟賞など3つの技術賞を受賞したと発表しているから。

この技術は2025年度だけで100件以上の放送実績があって、「報道ステーション」や「スーパーJチャンネル」といった、わたしたちにも馴染みのある番組でも実際に活用されてるんだって。

つまり広告のクリエイティブ領域だけじゃなくて、報道番組の制作現場でも、AIはもうすでに実用レベルで使われ続けてきたっていうことなんだよね。

わたしはこの事実を知って、今回のCMの話題性の裏には、こういう放送現場での地道なAI活用の積み重ねがあったんだなって、あらためて納得したの。

派手なニュースとして取り上げられるのは今回のCMの方だけど、その土台には長年の技術活用の蓄積があるっていうことを知っておくと、このニュースの見え方もぐっと立体的になると思うんだよね。

理由5：飲料メーカー側にとってもメリットが大きそう

5つ目の理由は、CMを発注する側であるサントリー側の視点について。

世間では「AI生成のCMなんて、コスト削減が目的の安っぽい取り組みでしょ」って思う人もいるかもしれないんだよね。

でもわたしは、今回の事例を見て、発注する企業側にもちゃんとしたメリットがある取り組みなんじゃないかって感じてるの。

なぜなら、GREEN DA・KA・RAというブランドが表現したいハート型モチーフに水分が浸透する透明感ある映像や、親子の外出・運動・部活動といった夏の情景は、実写で撮ろうとすると天候やロケーションの都合に大きく左右されるテーマだから。

生成AIならスタジオや天候の制約を受けずに、狙い通りのビジュアルイメージを安定して作り込めるっていうのは、ブランドメッセージを正確に伝えたい発注側にとって、かなり魅力的な選択肢なんじゃないかなって思うんだよね。

わたしはこの理由を通して、生成AIの活用は放送局側の都合だけじゃなくて、CMを依頼する企業側の表現の自由度も広げる、双方にとってメリットのある取り組みなんだなって感じたの。

もちろんコスト面での変化もあるはずだけど、それ以上に「撮れないはずの映像を撮れるようにする」っていう表現の可能性の広がりの方が、今回の事例では大きな意味を持ってると思うんだよね。

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まとめ：CMの作り方が変わると、見る側の目も鍛えられる

今回のニュースをまとめると、2026年8月9日にテレビ朝日が発表した内容によると、サントリーの「GREEN DA・KA・RA」の新CMで映像部分を全編生成AIで制作し、同局として映像全編に生成AIを用いたCM制作は初の事例になったという話だったよ。

ポイントを整理すると、以下の4つになるね。

1つ目、ロケーション手配・撮影・キャスティングを前提としない制作フローによって、CM制作の時間と場所の制約が大きく変わりつつあるということ。

2つ目、映像はAIで生成する一方、テロップ・音声・ナレーションは人間が担当するという線引きに、作り手側のバランス感覚が表れているということ。

3つ目、2026年4月発足の「AIクリエイティブスタジオ」を通じた組織立った取り組みであり、今後も同様の事例が続く可能性が高いということ。

4つ目、8月5日に受賞したヒューマンキーヤー技術のように、報道番組も含めた放送現場全体でAI活用が積み重ねられてきた延長線上に、今回のCMがあるということ。

5つ目、天候やロケーションに左右されず狙い通りのビジュアルを安定して作れる生成AIは、放送局だけでなく発注する企業側にとっても表現の自由度を広げるメリットがあるということ。

この5つだね。

正直、わたしはこのニュースを読んで、CMを見る自分自身の目も、これから鍛えていかなきゃいけないなって感じたの。今まで何となく「これは実写だよね」って前提で見てたCMも、これからは「これもしかしてAI生成かも」っていう視点を持って見る必要が出てくると思うんだよね。

一方で、これって別に悪いことばかりじゃなくて、天候やスケジュールに縛られずに、より自由な発想でクリエイティブを作れるようになるっていうことでもあるから、わたしたちが普段目にする広告の表現の幅も、これからどんどん広がっていくんじゃないかなって、ちょっと楽しみな気持ちもあるんだよね。

同時に、俳優やモデル、撮影スタッフといった、これまでCM制作を支えてきた人たちの仕事がどう変わっていくのかっていう点も、気になるポイントではあるの。全部がAIに置き換わるわけじゃなくて、今回のナレーションのように、人にしかできない部分はちゃんと残っていくはずだから、そのバランスがこれからどう変化していくのか、わたしも引き続き注目していきたいなって思ってる。

AI画像・動画生成のツールについてもっと知りたい人は、AI画像生成ツールおすすめ7選｜無料から有料まで用途別に紹介もあわせて読んでみてね。今回のCMのような映像表現が、どんなツールの延長線上にあるのか知っておくと、こういうニュースの理解もさらに深まると思うよ。

わたしはこれからも、テレビや広告の中に静かに入り込んでくるAIの気配を、ちゃんと見逃さずにウォッチしていきたいなって思ってる📺。次にテレビをつけたとき、このCMが流れてたらじっくり見てみようかな。

もしかしたら、もう今までに何本か、気づかずに見過ごしてたAI生成CMがあったのかもしれないなって思うと、これからテレビを見る時間がちょっとだけ違う楽しみ方になりそうだよ。

関連記事: AI画像生成ツールおすすめ7選｜無料から有料まで用途別に紹介

ソース:

• テレビ朝日、CM映像を全編生成AIで制作（Ledge.ai, 2026年8月9日）

よくある質問

Q.テレビ朝日のGREEN DA・KA・RA CMはどこがAI生成なのですか？

A.CMの映像部分が全編生成AIで制作されています。テロップ・音声・ナレーションには生成AIは使用されておらず、ナレーションはテレビ朝日の渡辺瑠海アナウンサーが担当しています。

Q.このCMはいつから放送されていますか？

A.2026年8月9日からテレビ朝日系列で放送されている30秒CMです。サントリービバレッジ＆フードの水分補給飲料GREEN DA・KA・RAのCMで、企画・制作はテレビ朝日コンテンツ編成局のAIクリエイティブスタジオが担当しました。

Q.AIクリエイティブスタジオとは何ですか？

A.テレビ朝日が2026年4月に発足させた組織で、生成AIを活用したコンテンツ制作を担っています。今回のCMはその取り組みの一環で、同局は今後も生成AIを活用したCM制作を続けるとコメントしています。

Q.テレビ朝日は他にもAI技術を活用していますか？

A.はい。2026年8月5日には、人物認識AIとXR技術で出演者のシルエットをリアルタイム抽出・背景合成する放送用ヒューマンキーヤーが日本民間放送連盟賞など3つの技術賞を受賞したと発表しています。報道ステーションなどの番組でも活用実績があります。